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详细解读!最新、最权威的《2017年度主题公园/博物馆报告》
发表时间:2018-06-22

由主题娱乐协会(TEA)和AECOM制作的《2017年度主题公园/博物馆指数》报告中,放在最面前几页“2017全球主题公园游客量及增长量榜单”尤为引人注目,下面就让小编为你详细解读。

在经历了一个相当平淡的2016年之后,主题娱乐行业在迪士尼、中国和室内娱乐中心的推动下,于2017年恢复了历史性的增长速度。

大型主题公园运营商今年普遍表现不俗,整体增长8.6%,中国游客人数增长了近20%。且中国目前的游客量约占大型运营商的1/4。目前,全球的主题公园的参观人数已经达到每年近5亿人次,是全球大型体育赛事现场观众的两倍多。看看今年变化的主要地理位置,亚洲的游客人数增长了5.5%,由中国大陆和上海迪士尼乐园带动;北美第一次有超过1.5亿人次的稳定增长。

前三甲依旧稳定 迪士尼冲破行业穹顶

迪士尼继续在主题公园的世界中占据统治地位,运营商在这一年里增加了近1000万名访客,入园总人数达到1亿5千万,领先第二名的默林娱乐8400万。

迪士尼的访客增长了6.8%,从去年的1亿4千万上升到了1亿5千万。默林娱乐在第二位,同比增加了7.8%,近500万人次,达到了6千6百万入园人数。环球影城则以近5000万人次的流量排在第三位,同比增加4.4%。

总体而言,前10个主题公园的出席人数增长了8.6%至4亿7580万人次,增幅为3750万。

再看单个主题公园榜单,华特迪士尼世界魔法王国毫无争议的再次夺魁,排在前三名的全部来自迪士尼旗下,而前十名迪士尼乐园共占据8个席位。仅有第四和第十名,分别被来自大阪和奥兰多的环球影城夺走。

在排名前十的迪士尼乐园其中我们可以看到,除去因2016年中旬才开业,当年仅运营半年导致涨幅达到96.4%的上海迪士尼乐园外,涨幅最大,同时也是增长人数最多的乐园是迪士尼动物王国。该园在原有1080万的年入园人数基础上,以15.3%,共计170万游客量的涨幅傲视群雄,不仅是迪士尼所有乐园,同时也是世界之最。原因不难猜测,就像这份报告都以“潘多拉世界”为封面一样,可以毫不夸张的说潘多拉真的开创了一个新的纪元。

此外,参观人数最多的公园,迪士尼魔法王国的游客人数增长了0.3%,达到2045万人次。加州迪士尼乐园的游客数量为1,830万人次,同比增长2%,而东京迪士尼乐园的游客数量则增加了0.4%,吸引了1660万游客。

在迪士尼之外,排名第四的大阪环球影城的参观人数增长了3%,2017年游客人数将达到1490万。奥兰多环球影城的数据也略有上升,增幅为2%,突破了1000万大关。上海迪士尼乐园首次进入前10名,在第一个全年运营后,上海迪士尼乐园迎来了1100万游客。

在拥有主题公园的区域里,佛罗里达仍然是主题公园游客的最主要热点,有7,560万人参观了它的六个大型公园。日本排在第二位,有5100万游客,分布在4个主要地区,而加州的三个公园接待了3690万游客。

AECOM的美国高级副总裁John Robinett说:“迪士尼的潘多拉和环球影城的火山湾都有很多有趣的东西,在2017年是影响奥兰多超级旅游目的地的主力军。奥兰多会持续发展,未来5年将在零售、餐饮、娱乐区及酒店,投资100亿美元。”

欧洲的成功 水乐园迎头赶上

据报告显示,水上乐园的游客人数首次突破3000万,在世界前20的榜单中,欧洲一些顶级水上乐园的表现尤为突出。

夺魁的是来自中国的广州长隆,拥有269万总量,及6%近15万的增幅保留了世界上最受欢迎的水上乐园的称号。但对第一名最具竞争力的不是别人,正是首次亮相就跻身榜单前十的奥兰多环球影城的火山湾,2017年中旬才刚刚开业,仅运营半年时间就吸引了150万游客。

在拉丁美洲,水上乐园参观人数达到990万人次,这使人们对2018年该地区能否首次超过1000万大关的预期有所提高。虽然巴西的几处乐园人数都有所增加,但去年墨西哥中部的地震导致了游园人数下降,尤其是对于六旗全新升级改造后的水上乐园:飓风“Oaxtepec”。

在EMEA市场上,尽管中东地区的游客人数有所下降,但总体出勤人数增长了3.2%,达到960万人。报告称,这一下降是由于该地区“休闲时间和消费竞争的显著增加”的影响,而受到该影响最大的是迪拜的Aquaventure,人数下降5.6%,至135万人次。

除了在欧洲的Siam公园的成功,布拉格的Aquapalace在捷克共和国也度过了很好的一年,增加了18.8%到120万的游客。德国的Therme Erding是欧洲游客最多的水上乐园,数量增长了6%,达到130万。这并不包括花钱进入Therme的水疗中心的那部分游客,以便在国际水上乐园中进行公平比较。

今年,排名前20 的美国水上乐园遭遇了损失,入园人数下降了2.9%,约50万人次。该报告称,2017年有1530万人次的游客未能进入水乐园旅游是因为受到了恶劣天气和交通的影响,甚至许多乐园被迫关闭,原因是像哈维飓风这样的严重风暴灾害。

增幅巨大 中国市场成为世界焦点

中国大陆是目前亚洲主题公园的发展重点,帮助提升区域游客量增长5.5%。总体而言,亚太地区的游客人数增加到1亿3420万人,尽管并非所有人都是一帆风顺的,比如韩国的公园,尤其是乐天世界和三星Evrand都受到了沉重打击。该报告认为,该地区游客人数下降是由于政治问题导致,因为中国游客原本是韩国旅游的主要输出。

在全球前十的大型运营商中华侨城和方特分别位居第四和第五名,并且游客数量相比与2016年有了大幅增长。虽然百分比与基数有关,但我们可以看到其2017年的客流总量已经与位居第三的环球影城愈来愈近了,虽然总量上如此,但单个主题公园的年客流量上仍与环球影城有一定的差距。在另一份单个主题公园的年游客数量前25的榜单中并未见华侨城的欢乐谷和方特的任何一座主题公园。这侧面的反应了两家大型运营商在国内开设大量主题公园虽成效斐然,但仍需在单个公园的质量上进一步加强。

在单个主题公园榜单上,除上海迪士尼外,仅有一家中国主题公园进入前25名,那就是位列第十一名的广州长隆海洋王国,客流量增幅15.5%,130多万,总客流量达到987万。不仅险胜巴黎迪士尼,甚至与第十名的奥兰多环球影城也相差不远,这样的成绩足以证明其乐园方向和运营的成功。同时,多家外媒以及报告的官方都在评论报道中多次提到长隆乐园,并大力称赞。

AECOM亚太区副总裁Chris Yoshii说:“我们预测中国将在2020年成为世界上最大的主题公园市场,并且我们始终坚持这一观点。”

Chris Yoshii还说:“中国市场对高品质主题公园作出了回应,这一点从长隆乐园和上海迪士尼乐园的运营成功得以展现,以及北京环球影城的也将在这一领域大展宏图。”

中国主题公园市场远远未达饱和,随着迪士尼,环球,六旗等越来越多的国外高品质主题公园入驻中国,未来的竞争将会愈演愈烈。

因此,对于优质IP的选择和包装,乐园的主题餐饮即商品的开发等方面国内景区仍需向如环球、迪士尼等西方企业学习。

数据显示未来趋势

AECOM负责美洲事务的副总裁布莱恩•桑斯(Brian Sands)在一份声明中表示:“迪士尼正在利用令人瞩目的知识产权的力量,让“潘多拉星球”和“星球大战”在地平线上出现,就像“哈利•波特”一样吸引人,这两家公司都为该行业树立了一个领先的榜样。”

该报告确定了几个全球趋势。基于IP的沉浸式景点的开发正在进行,并正在全球范围内进行探索。其他所有地区的趋势包括在水上乐园的持续投资和创新、酒店扩建以及与角色扮演的互动客户体验。