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解读丨2018文体风向标:文创产业、全民健身、全民阅读
发表时间:2018-08-06
文创产业将会在2018年迎来重大发展机遇。
文娱,文化创意,知识付费,全民健身,图片来自“123rf.com.cn”

2018年春节最引人注目的一件事是春节档电影票房,6天时间,累计票房近60亿,相较2017年春节档33.8亿票房同比增长68%,热映的《唐人街探案2》、《红海行动》、《捉妖记2》等5部影片,也成为大家茶余饭后的最新谈资。

由此可以看到,消费升级下,人们对于文化娱乐的需求快速增长,2018年文体产业或将迎来新的发展。

在春节期间,亿欧策划了各行各业的地方两会政府工作报告系列解读报道,为了进一步清晰了解到国内文体产业的发展趋势,亿欧梳理了全国10大城市2018政府工作报告,亿欧选取的10大城市,均为2017年全国“万亿GDP”排名前12的城市,其在文体领域的发展规划对于其他城市具有借鉴意义,同时对于全国文体领域的发展具有风向标的作用。

2018年全国10大城市政府工作报告有关文体产业的重点政策内容

通过上图10大城市在文体领域的重点政策,我们可以看到,文化创意产业、全民健身、全民阅读是10大城市的布局重点。

文化创意产业成一线城市布局重点

当下,文化创意产业已成为国民经济和社会发展的重要支柱产业,是推动城市创新驱动发展、经济转型升级的重要动力。

在10大城市政府报告中,上海推出的文化创意产业创新“50”条,尤其值得关注。上海将通过大力促进文化创意和设计服务与实体经济深度融合,“互联网+”行动和“文化+”思维双管齐下,抢占产业制高点,推进供给侧结构性改革,促进传统产业改造提升,培育实体经济发展的新动能。

上海“文创50条”中指出,落实影视、出版、动漫游戏等产业发展扶持政策,启动实施网络文化提升计划,加快建设演艺、艺术品等产业集聚区和文化装备产业基地。除了政策支持,在资金上,上海目前正在推进两大基金,一是上海文化双创投资母基金,二是众源新媒体投资母基金,这两个母基金都是政府引导基金。

在北京政府工作报告中,也提出要增强首都文化创造力影响力,深化文化体制改革,激发文化市场活力,提出要设立文化创新发展基金,积极培育新型文化业态,建设文化创意产业发展引领区。

据北京市政协委员、市国有文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊曾透露,2017年1-11月,北京市规模以上文化创意产业法人单位收入达到1.36万亿元,同比增长9.4%。

同时深圳、广州、天津、武汉、南京等也在政府工作报告中提到要着力发展文化创意产业,推进文化消费。

由此可见,文创产业将会在2018年迎来重大发展机遇。

力促全民健身,大力发展体育产业

大家可以明显感知到,当下在朋友圈晒跑步、晒马甲线,晒各种运动健身的信息层出不穷,甚至可以说现在各种体育运动、各种健身项目已成为年轻人追求时尚生活的标配。

从此前马拉松赛事无人问津,到现在一场马拉松赛事多个场次经常爆满,报不上名的人越来越多。据相关数据显示,2011年在中国田协注册的马拉松赛事仅为22场;2016年注册已经突破300场;预计2017年马拉松赛事将达到500场左右。我们可以感受到全民健身时代已悄然来临。

“推进全民健身,完善健身设施”,也在10大城市的政府报告中均有提及,其中上海提出新建和改建80条市民健身步道、60片市民球场、300个益智健身苑点;广州提出新建社区体育公园100个;深圳要新建100个以上便民利民健身场所……同时多个城市也提及将要提升竞技体育水平,大力发展体育产业。

这样的信息对于体育产业来说,无疑是一个好消息,健身产业在2018年或将会继续成为体育产业热门领域。

全民阅读兴起,知识付费前景依然可期

知识付费可以说是贯穿2017年的热词,包括2018年年初火爆一时的直播问答,也与知识付费有着千丝万缕的联系。

目前市场上的知识付费产品,包含音频、图文、视频直播及录播、一对一咨询或在线问答等产品形态,知名产业包括得到、喜马拉雅、知乎等。但是2017年一年下来,对于知识付费的质疑不断,并且据公开报道显示,知乎live除在2017年3月和下半年开学季成绩有上升外,单月参与人数和单月收入都出现了下滑趋势。火爆的分答,其活跃用户的增长也遭遇瓶颈。

曾有专业人士向亿欧表示,对于知识付费这个领域,他认为长远来说是一个好赛道,只是当下,国内爱看书的人非常少,缺乏对知识的敬畏与渴望。

亿欧在此次10个城市的政府工作报告中看到,积极修建各种图书馆,推进全民阅读,打造书香城市成为多个城市建设的重要目标。这样的政策倾向将会推进全民阅读时代的到来。

那对于知识付费来说,这项政策也预示着,知识付费的红利期不远了,这个领域的未来依然可期。

其实在文化创意产业、全民健身、全民阅读这三大城市重点布局的领域,除了对影视、动漫、演艺、知识付费、健身等领域的创业有着明确的支持外,也在特色小镇、文旅小镇、文化消费、文化科技等领域有着积极的促进作用。

总的来说,2018年是文创产业发展的大好时机,同时也将是体育产业的发展壮大的好时机。